Η Χορηγία ως Εργαλείο Επικοινωνίας

Η χορηγία είναι ένα πολύ σημαντικό κεφάλαιο στη διεθνή και Ελληνική αγορά σήμερα. Τα ποσά τα οποία ξοδεύονται για χορηγίες είναι τεράστια και συνεχώς αυξανόμενα. Το συνολικό ποσό χρημάτων που θα επενδυθεί σε χορηγίες το 2010 αναμένεται να φτάσει στα 50 δισεκατομμύρια δολάρια. Στην Ελλάδα τα τελευταία χρόνια η χορηγία έχει αναπτυχθεί ταχύτατα ως μια εναλλακτική ή συμπληρωματική της διαφήμισης στρατηγική επικοινωνίας.Η σύνταξη και η αξιολόγηση μια σωστής χορηγικής πρότασης είναι προϋπόθεση προκειμένου η χορηγία να συνεισφέρει στην επίτευξη των εταιρικών στόχων. Δυστυχώς η πρακτική στην Ελλάδα έχει δείξει ότι μεγάλες επενδύσεις σε χορηγικά προγράμματα απέτυχαν λόγω του κακής ανάπτυξης του χορηγικού πλάνου. Στο σεμινάριο θα διδαχτούν βήμα προς βήμα πως γίνεται η σύνταξη ενός χορηγικού προγράμματος , ποιοι είναι εκείνοι οι παράγοντες που πρέπει να εκτιμηθούν προκειμένου η επένδυση σε ένα χορηγικό πρόγραμμα να είναι πετυχημένη και πώς γίνεται πιο αποτελεσματικά η πώληση της χορηγίας. Συγκεκριμένα παραδείγματα θα παρουσιαστούν και θα συζητηθούν.

Αίτηση Συμμετοχής

Η χορηγία είναι ένα πολύ σημαντικό κεφάλαιο στη διεθνή και Ελληνική αγορά σήμερα. Τα ποσά τα οποία ξοδεύονται για χορηγίες είναι τεράστια και συνεχώς αυξανόμενα. Το συνολικό ποσό χρημάτων που θα επενδυθεί σε χορηγίες το 2010 αναμένεται να φτάσει στα 50 δισεκατομμύρια δολάρια. Στην Ελλάδα τα τελευταία χρόνια η χορηγία έχει αναπτυχθεί ταχύτατα ως μια εναλλακτική ή συμπληρωματική της διαφήμισης στρατηγική επικοινωνίας.
Η σύνταξη και η αξιολόγηση μια σωστής χορηγικής πρότασης είναι προϋπόθεση προκειμένου η χορηγία να συνεισφέρει στην επίτευξη των εταιρικών στόχων. Δυστυχώς η πρακτική στην Ελλάδα έχει δείξει ότι μεγάλες επενδύσεις σε χορηγικά προγράμματα απέτυχαν λόγω του κακής ανάπτυξης του χορηγικού πλάνου.
Στο σεμινάριο θα διδαχτούν βήμα προς βήμα πως γίνεται η σύνταξη ενός χορηγικού προγράμματος , ποιοι είναι εκείνοι οι παράγοντες που πρέπει να εκτιμηθούν προκειμένου η επένδυση σε ένα χορηγικό πρόγραμμα να είναι πετυχημένη και πώς γίνεται πιο αποτελεσματικά η πώληση της χορηγίας. Συγκεκριμένα παραδείγματα θα παρουσιαστούν και θα συζητηθούν.
Σε ποιους απευθύνεται;
Απευθύνεται σε:
Στελέχη διαφημιστικών εταιριών
Στελέχη Τμημάτων Μάρκετινγκ Εταιριών
Στελέχη Αθλητικών Σωματείων και Οργανισμών
Στελέχη Καλλιτεχνικών Οργανισμών
Στελέχη Εταιριών οργάνωσης συνεδρίων & εκδηλώσεων
Επαγγελματίες Προπονητές
Περιεχόμενα

Θεμελιώδεις έννοιες και ορισμοί
Τύποι χορηγιών
Χορηγία έναντι διαφήμισης
Oφέλη χορηγίας
Στόχοι χορηγίας
Μηχανισμός καταναλωτικής επίδρασης της χορηγίας
Ambush marketing
Παραδείγματα Χορηγικών προγραμμάτων
Αξιολόγηση Χορηγικών Προτάσεων
Κριτήρια αξιολόγησης δυνητικών χορηγικών προτάσεων
Πώς να εντοπίσετε τα στοιχεία που είναι απαραίτητα για τη σύναψη μιας πετυχημένης χορηγικής συμφωνίας
Στρατηγική κατάρτισης χορηγικού προγράμματος
Αποτίμηση Χορηγικού Προγράμματος
Πώς θα γνωρίζετε πόσο αποτελεσματική ήταν για την εταιρεία σας η χορηγία στην οποία συμμετείχατε
Μέθοδοι και εργαλεία μέτρησης της αποτελεσματικότητας μιας χορηγίας
Προώθηση και πώληση χορηγικών πακέτων
Πρακτικές εφαρμογές και παραδείγματα
Case study
Σύνταξη χορηγικού πλάνου
Το χορηγικό πλάνο – Βήμα προς Βήμα
Παραδείγματα πετυχημένων και αποτυχημένων χορηγικών προγραμμάτων

ΔΙΑΡΚΕΙΑ:  6 Ώρες
ΗΜΕΡΟΜΗΝΙΑ & ΧΩΡΟΣ ΔΙΕΞΑΓΩΓΗΣ:
ΑΘΗΝΑ - Παρασκευή 15 Οκτωβρίου 2010,
16.00-22.00 Ξενοδοχείο Στράτος Βασιλικός, Μιχαλακοπούλου 114
ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ - Δευτέρα 18 Οκτωβρίου,
16.00-22.00 Daios Luxury Living Hotel, Λεωφόρου Νίκης 59

ΚΟΣΤΟΣ:    195 Euro (-15% για έγκαιρη συμμετοχή)
Το κόστος συμμετοχής καλύπτει τα έξοδα παρακολούθησης, παροχής πρακτικών σημειώσεων, coffee & snack, πιστοποιητικό παρακολούθησης της GlobalGreece.

Εισηγητής:  Κώστας Αλεξανδρής, M.Ed, MA, PhD
Ο Κώστας Αλεξανδρής είναι Επίκουρος Καθηγητής στο Α.Π.Θ., ενώ είναι ακόμη συνεργαζόμενο ερευνητικό μέλος του University of Illinois, USA, στο οποίο έχει εργαστεί για τρία χρόνια στο αντικείμενο του αθλητικού μάρκετινγκ. Είναι σύμβουλος σε θέματα μάρκετινγκ, κατάρτισης χορηγικών προγραμμάτων και εκπαίδευσης στελεχών, έχοντας συνεργαστεί με διαφημιστικές εταιρίες, επαγγελματικές ομάδες, αθλητικούς οργανισμούς, ομοσπονδίες και οργανισμούς τοπικής αυτοδιοίκησης. Έχει δημοσιεύσει πάνω από πενήντα άρθρα σε κορυφαία διεθνή περιοδικά στον χώρο του αθλητικού μάνατζμεντ, της αναψυχής και του τουρισμού κι έχει συμμετάσχει ως ομιλητής σε πολυάριθμα διεθνή συνέδρια. Το ερευνητικό του έργο έχει αναγνωρισθεί με καταγεγραμμένες πάνω από πεντακόσιες διεθνείς αναφορές ως σήμερα.
Έχει εκδώσει τα βιβλία Performance Measurement and Leisure Management (Εκδοτικός οίκος Routledge), και Αρχές Μάρκετινγκ και Μάνατζμεντ Οργανισμών κι Επιχειρήσεων Αθλητισμού και Αναψυχής (Εκδόσεις Χριστοδουλίδη) ενώ είναι στο editorial board διεθνών επιστημονικών περιοδικών. Είναι τακτικός προσκεκλημένος κριτής σε περισσότερα από 20 διεθνή επιστημονικά περιοδικά.